高考季在短视频平台搜到梦想
发布日期:2022-07-17 23:13   来源:未知   阅读:

  过往高考季,基本可以说是搜索引擎一年中最核心的营销战场。多数考生会通过搜索引擎查询相关内容,比如大学排名、专业内容。这是搜索引擎获得流量以及年轻用户的绝佳时机。而今年在搜索引擎外,还出现了新玩家——快手。

  今年快手除了常规的直击高考、报考志愿等内容,还支持查分、查高校专业百科等工具向的功能。似乎反映出一个新的趋势:短视频平台通过信息流+搜索双引擎,已成为信息与服务入口。

  据了解,今年快手高考活动的入口基本是通过搜索来完成的。精准的定向视频搜索,把各种供需关系串联起来,内容工具服务都围绕需求来展开,高考季是非常好的测试这一路径的试验场。无论是考前考中考后,还是估分、报名、高校宣讲,短视频+直播都是完成双向沟通和传递的一个便捷内容载体。

  6月30日,在为期一个月的高考系列活动结束之际,快手正式发布《2022高考季·快手高考数据报告》,通过丰富的数据呈现和内容总结,全景式回顾了备受瞩目的2022年高考。报告显示,今年高考季共有4.36亿人在快手关注消费过高考内容,平台高考内容搜索次数达1.01亿次,同比增幅87.8%。从考前的各类备考指南和祝福语,到考后的志愿填报、专业推荐,高考这一全民热点在快手得到了广泛的关注和讨论。

  热榜话题最能反映出快手用户在高考季都在关注些什么。根据报告显示,2022高考前后,#这届高考生能有多自信#成为快手平台最热高考话题,网友们纷纷把目光投向了全国各地那些“第一个走出考场的考生”,并为他们的阳光自信点赞。#高考是另一种形式的成人礼#、今晚七星彩开什么号码,#2022高考实用指南#、#拼过的你就是最棒的#等话题,也一同展现出了快手站内轻松、积极的高考讨论氛围。

  根据快手站内搜索数据排名,山东、河北、河南、广东、四川是最关注高考内容的省份,来自不同省份的用户还有着不同的关注点。其中,今年应届考生人数为全国TOP3的山东省用户格外关注高考人数和复读。河北省的用户相对更关注“河北开通高校学生资助热线电话”这一喜闻乐见的消息和志愿填报,来自应届考生人数最多的河南省用户则可能关注过当地名校郑州七中,以及河南高考录取批次调整和“校专业组”志愿模式。

  高考不止是考生的事,更是一家人的大事。根据站内搜索数据,在快手平台上,最关注高考内容的用户大多是父母群体,“孩子高考前的饮食如何调节”“如何缓解孩子高考的压力”“临近高考了该怎么对孩子说激励的话”是他们最常搜索的关键词。

  学生是快手上另一大关注高考内容的用户群体,进入考场前,他们认真搜索学习了“高考生如何调整临考前的心态”“高考一轮复习的技巧和经验”等内容,希望能通过努力在高考中取得更好的成绩。此外,考生们也同步关注“各省本科大学分数线”“清北学长学姐高考学习经验分享”“大学的每月生活费是多少”,为之后的大学生活提前做起了准备。

  此外,今年高考季,快手还集结7大媒体,在璀璨星空、布达拉宫、雪山之巅、曲阜三孔、南京夫子庙、浙江丽水锦鲤池等地开启了31场“高考许愿直播间”,吸引了考生、老师、父母、亲友以及广泛的社会大众前来为学子们“云祈福”。报告数据显示,该系列直播累计观看次数超过8382万,共收到3723123次高考加油祈福。“金榜题名”“有志者事竟成”“沉着高考”“鱼跃龙门”“前程似锦”……每一句加油,都寄托着快手老铁们最诚挚的祝福。

  快手站内搜索数据显示,高考出分前后,“2022高考”和“志愿填报”分别是最热搜索关键词。此外,不少家长还会在考前搜索“高考送什么花”, 而考后,“大学排名名单”和“大学专业推荐”则成为平台热门搜索词。

  高考预示着一个新阶段的开始,学子们对学校和专业的选择大不一样。根据快手搜索数据得出,在快手关注度最高的TOP10高校中,清华大学占据榜首,中国传媒大学、北京大学、宁波大学、国防科技大学紧随其后。电子商务、土木工程、心理学、工程造价、香港马会官方网站,酒店管理、学前教育、口腔医学、市场营销、临床医学、医学影像技术则是快手关注度最高的10个专业。

  志愿填报也是高考的重要环节之一。为助力莘莘学子走好人生的关键一步,快手特别携手30位志愿名师打造了28场全网独家志愿指导直播,累计吸引2003万人观看,让更多的学子及时、全面地了解到高考志愿填报的相关内容。此外,快手还联合13所高校开启了18场线上招生宣讲,这一高校招生的新方式累计收获了1689万次观看。

  人生是场马拉松。对学子们来说,一场大考虽然已经结束,但之后的路途中他们还将迎来更多的挑战,也将遇见更多的可能。为此,快手在2022高考季邀请朱丹、沈奕斐、凯叔等12位泛知识大咖,开启了10场“未来一小时”主题直播。数据显示,累计有4050万人进入直播间展开互动。通过名人大咖讲述自己的高考故事和成长经历,学子们从故事中汲取力量,继续拼搏向上。

  好内容就是好流量,围绕热门IP的创作,各种有趣的段梗,各种暖心的场景,快手成为今年高考季一道新的风景。从数据来看,今年快手站内对于高考的消费和搜索在加大运营力度后也上了一个大的台阶。用好全民热点内容,对短视频平台来说,也是获取暑期流量的绝佳机会。

  高考季结束就是假期。快手通过和高考季几乎并行的毕业季和暑期公开课等一系列活动,接住了用户各个阶段的消费需求。

  6月29日,快手科技与和清华大学慕课平台学堂在线宣布,双方将在暑期联合推出《新知如师说》教育公益活动,邀请清华名师打造5门精品线上公开课,并通过直播形式与快手用户面对面分享答疑,用户搜索“清华慕课”进入活动页面即可进行学习,掀起“上快手,学清华公开课,领清华慕课证书”的学习热潮。

  教育部统计数据显示,2022届高校毕业生规模达1076万人,不少人错过了线下穿学士服、拨穗、拍合影的机会,为了让学子们减少遗憾,毕业季期间,快手上线#毕业季 话题活动,毕业生们通过分享自己的视频在线云毕业。同时,为了弥补毕业生们无法合拍毕业照的遗憾,快手上的艺术创作者们,通过沙画、动漫、油画等艺术形式,复刻校园场景和这届毕业生的合影,感动了无数网友,并联合多所高校推出直播毕业活动,定格青春记忆。

  据了解,目前清华大学、武汉大学、南开大学、上海交通大学、北京师范大学、中国传媒大学、中国公安大学等多所高校均参与快手毕业云直播活动,多位校长出席并发表毕业演讲,用真挚而热烈的方式向大家告别。部分已毕业的校友、家长以及未到场的毕业生可通过快手平台在线直播观看,也可以在屏幕另一端,双击或评论为自己的学长学姐、学弟学妹加油打气,共同见证2022届毕业生这一人生中的重要时刻。

  在高考季+毕业季,快手短视频平台通过信息流+搜索双引擎的模式,打造信息与服务入口,助力学子奔赴星辰大海。短视频平台已不再是单纯的信息平台,同时也变成了服务平台。